미디어 계획 - 미디어 기획 광고 ...입니다. 미디어 기획 : 예

미디어 기획은 - 그것이 알려지지 않은 새로운 제품이나 인기있는 브랜드인지, 시장에서 물건을 이동하는 프로세스의 중요한 부분입니다.

캠페인 계획의 본질

미디어 및 기타 고전을 통해 미디어 생성, 배치에 유능한 접근 방식을 의미 계획 및 광고 메시지의 홍보의 기본 사항
유통 채널. 캠페인의 기초가되는 주요 목표에 따라 최대 이익을 달성 할 수 있도록 즉, 일련의 활동은 마케팅 예산을 가능하게. 또한, 미디어 기획 -이 어떤 회사의 활동의 일반적인 조직의 프로세스의 단계 중 하나입니다,하지만 동시에,이 프로세스는 광고 메시지의 배치에 가장 적합한 방법을 선택하는 것이 아니라, 또한 지속적인 캠페인의 심리적, 경제적 보강 교차 절단 활동. 만 이러한 규칙에 따라, 당신은 최대 효율에 셀 수 있습니다.

미디어 계획의 아주 개념은 최대 효율을 달성을 기반으로 미디어 계정에 광고를 취하는 미디어 계획이다.

미디어 계획의 단계

당신이 광고 캠페인을 계획하기 전에, 크고 작은 목표를 결정하는 것이 필요하다. 전통적으로, 주요 제품이나 브랜드, 제품, 회사 또는 사람의 이미지의 형성에 소비자 인지도와 충성도를 증가, 시장에 서비스 나 제품을 홍보하기 위해 매출 성장을 자극하는 것입니다. 목적은 판매, 충성도 및 타겟 잠재 의식 수준뿐만 아니라, 잠재적 인 고객의 응답에 의해 특징 될 수있는 특정 조건 (숫자 또는 백분율)로 표현된다. 작업의 수립 후에는 미디어 계획의 작성을 시작할 수 있습니다.

미디어 계획의 작성하기

미디어 계획은 다음과 같은 항목으로 구성되어 있습니다 :

- 광고의 선택한 유형의 전체 설명.

일반적으로이 옵션은 가장 광범위하다. 다음은 광고 문제에 대한 접근 방법 (합리적 정서적 광고 여부), (디스플레이, nemediynaya, 복합 포함) 계획 추진의 성격, 광고 메시지의 공급 (소프트 또는 하드 양식), 이미지 광고 제품의 사용 정도를 선택 (직접, 간접, 숨겨진) 및 t. 디.

이러한 매개 변수의 모든 제품 수명주기와 제품이나 서비스를 원하는 최종 결과 및 금융 기능의 주요 타겟 고객의 인식에 의해 결정됩니다.

또한이 섹션의 실현에 사용되는 어떤 채널 배치에 따라 광고의 유형을 설명합니다. 그것은 물질, 비디오 또는 오디오 클립, 전시 또는 PR-조치를 인쇄 할 수 있습니다.

같은 단락에서 목표 고객 설정, 광고 객체, 소비자에 미치는 영향의 지리적 분포와 강도의 성격을 포함한 모든 개인 특성을 포함하여야한다.

- 채널 또는 배포 채널 결정.

클래식 미디어, 인터넷 광고 등 BTL의에. D.

- 배치 용어의 정의.

모든 사건의 총 지속 기간에 더하여,이 항목이 TV 나 라디오 방송 광고의 스케줄링, 인쇄 된 형태의 메시지의 발매일의 표시를 포함하고, 전시회 참여 캠페인 다른 타이밍의 조건.

- 광고 캠페인의 가치를 결정.

미디어 계획의이 부분에서 생성, 배치 및 홍보 게시물의 모든 금융 비용을 페인트.

- 지불 방법을 확인합니다.

광고 공간을 지불하는 것은 배치 방법, 한 번, 물물 교환, 기반 후원 및 t 수 있습니다. D.

- 효율성.

광고 캠페인의 효과는 목표를 달성하기위한 조치를 결정한다.

어떤 문제는 미디어 계획을 해결된다?

미디어 계획 작업은 다음과 같습니다 :

- 분석 활동 (목표 고객, 시장 상황, 경쟁, 마케팅 기회 등 ...의 매개 변수의 결정)

- 광고 캠페인의 목적의 표현은;

- 계획 단계와 구현을위한 시간 프레임을 설정하는 단계;

- 광고 메시지의 유통 채널의 정의;

- 미디어 계획의 기본 지표에 기초하여 원하는 효율의 측정;

- 예산의 배분.

미디어 계획 옵션

광고 미디어 기획은 이론과 실제가 될 수 있습니다. 복잡한 계산의 이론적 부분 포함 성능 광고 캠페인, 현대 통계적 방법에 기초하여 모든 보조 파라미터 데이터를 수집하고 처리한다.

실제적인 부분은 이미 고객사, 구현 및 캠페인에서 계획된 모든 활동의 지원으로 직접 작업이 포함됩니다. 실제 미디어 계획에 대한 질적 접근 방식은 모든 목표를 달성하는 동시에 예산을 절약하는 데 도움이됩니다. 이 연구 덕분에, 광고 메시지는 캠페인의 기간에 따라 범주로 구분되며, 제품 그룹, 더 미디어 계획의 생성에 가장 사운드 접근 방식을 제공 시간 표시.

미디어 계획의 주요 지표

- 평가 또는 TVR 값 - 그녀를 볼 수있는 하나에, 어떤 점에서 미디어 이벤트 중 하나를 보았다 전체 대상 고객의 비율.

- 리치 & 커버 (적용 범위) - 참조하거나 동일한 캠페인에 광고 메시지를들을 수 있었다 사람의 총 수의 지표.

- TRP - 주어진 목표 범주에 대해 계산 된 점.

- OTS -이 메시지를 볼 수있다 횟수의 잠재적 표시.

- GRP - 하나의 캠페인에 대한 모든 매체의 광고 메시지의 모든 출력의 등급의 합.

- 주파수 (청결) - 의도 된 타깃의 각 사람에게 연락을 드릴 것입니다 광고 메시지의 수.

- 색인 T / U (준수 지수) - 대상 그룹에서 일반 관객 서적 출판물 고객의 비율입니다.

- CPP - 비용 랭킹 포인트를 달성하는 비용.

- CPT - 연락처의 모습 비용 수천.

미디어 계획의 새로운 동향

미디어 계획의 새로운 요소 중 하나는 인터넷에 광고됩니다. 이러한 맥락에서, 인터넷은 광고 메시지에 대한 사이트의 하나로 간주 될 수 있습니다. 우리의 일상 생활에서의 보급 및 광범위한 보급으로, 그는 미디어 계획에 포함 된 주요 사항을 거의 하나가되었다. 다양한 유통 채널의 사용 예를 도시한다. 그것은으로 할 수 있습니다 문맥 광고, 배너의 배치, 팝업 등. 미디어 기획 - 홍보 활동의 집합, 성공적인 제품 프로모션의 기본 구성 요소입니다 현명한 방법입니다.

행동 계획 미디어 무엇입니까?

미디어 기획 - 모든의 중요한 부분입니다 광고 활동. 그리고 문맹 퇴치 미디어 계획은 목표 달성의 성공의 열쇠입니다. 어떻게 미디어 기획 작업에서 보이는? 예를 들어, 라디오에서 이벤트에 대한 광고 메시지를 예약하는 것이 좋습니다. 우리는 슈퍼마켓의 개방에 대해 대중에게 알려야합니다. 우리가 일 무슨 라디오를 결정하기 전에 우리의 플랫폼은 우리의 기준을 충족하는지 여부, 그것을 분석하고 대상 고객을 이해하는 필요를 수용 할 수 있습니다.

원칙적으로, 슈퍼마켓의 개방은 모든 연령의 사람들의 가족에 더 관심이있다. 더 많은 그런 광고는 여성 관객을 위해 설계되었습니다. 그래서,이 기준으로, 우리는 여성을 대상으로 라디오 방송국에 관심이 있습니다. 주부와 일하는 여성이 관객이 개 세그먼트로 분할됩니다. 모두 사무실이나 가정에서 작업에 종사하면서, 하루 동안 라디오를 듣고, 그래서 이해가되지 않습니다 황금 시간대에 더 비싼 시간에 과시. 여기서 효율성으로 인해 반복 주파수로 달성 될 수있다. 돈을 절약하기 위해, 당신은 또한 주말에 광고를 거부하거나 반복의 수를 최소화 할 수 있습니다.

전통적으로 라디오에 광고하는 것은 공식 행사 전에 늦어도 이주보다는 시작하지하는 것이 좋습니다. 미디어 계획이 점은 그들 중 하나에 대한 반복의 수를 곱한 일 수이기 때문에, 기본 비용의 양을 결정, 필수 지적했다. 단락 비용도 상업의 창조의 비용을 표시해야합니다.

광고 캠페인 비용을 최적화하기 위해, 당신은 또한 라디오 방송국을 전체 또는 부분 물물 교환을 제공 할 수 있습니다. 예를 들어, 일정 기간 동안 그 (것)들에게 당신의 슈퍼마켓에서 방송을 제공 할 수 있습니다. 차례로, 그들은 당신의 오디오 클립에 대해 하나의 지점 (방송)의 비용을 줄이기 위해 합의 할 수있다, 또는 무료로 광고를 게재 할 수 있습니다.

한 광고 캠페인을 수행하는 의도 된 목적과 그 성과의 수준에 따라 그 성능에 의해 결정된다.