정치 마케팅

마케팅은 생산자로부터 소비자에게 서비스와 제품을 홍보하는 과학입니다. 이 개념의 범위 내에서 소비자의 태도와 선호도, 새로운 서비스와 상품을 창출하기 위해받은 정보의 체계적인 적용에 대한 연구도 포함됩니다.

정치 마케팅은 정치 투쟁의 임무와 목표에 적용되는 행동의 조합입니다. 이 개념은 정치 분야의 특정 당사자, 인물 또는 운동에 대한 대중의 태도의 형성, 변화 및 유지를 목표로하는 활동을 특징으로합니다.

정치 마케팅은 선거 운동 전반에 널리 사용됩니다 . 전문가에 따르면, 신청의 문제에서 특정 원칙을 고수 할 필요가 있습니다. 따라서 선거 운동에서 정치적 마케팅을 경영진의 임무 중 하나로 축소하면 안됩니다. 중요한 것은 또한이 개념과 선전, 광고의 차이를 분명히 이해하고 있다는 것입니다.

일부 전문가에 따르면, 현대 정치 시장의 주체는 유권자에게 자신의 이미지를 "판매"하는 데 더 중점을 둡니다. 즉, 현대 마케팅 개념 에서 벗어나 조직 목표 달성의 보증인을 선포하고 " 목표 시장 의 필요와 필요를 확인하고 소비자를 만족시키기 위해 경쟁적 방법보다 효율적으로 적용하는 것"이 주목됩니다.

린든 (P. Lyndon)은 정치 마케팅을 공공 당국 과 정치 단체가 그들의 프로그램과 목표를 결정하는 동시에 인구의 행동에 영향을 미치는 데 사용할 수있는 일련의 방법과 이론으로 정의했다.

전략 측면에서 관리 및 정치 마케팅은 상업적 관리 및 마케팅과 많은 공통점이 있습니다. 전문가 간의 가장 큰 차이점은 전자가 후자보다 사회적 지향적이라는 점입니다. 이것은 정치 마케팅이 이데올로기 적 측면, 즉 무형의 가치를 더 중시한다는 사실을 강조한다.

또한이 활동은 다소 복잡합니다. 따라서 정치적 연합은 가능한 모든 매력 (예 : 권력의 변경 또는 임무의 취소)에도 불구하고 한 가지 아이디어를 공개 할 수 없습니다. 인구의 마음 속에는 프로그램과 이데올로기가 자리 매김되어야합니다. 그렇지 않으면 정치에있어서 근시안이 있습니다.

리더십 문제를 고려할 때 정치 마케팅은 다음과 같은 측면을 구별합니다.

1. 지도자의 이미지 창조 (형성).
2. 시장의 세분화. 한 그룹의 사람들에게 정치인의 자질은 매력적이지만 다른 사람들이 정치 지도자에 대한 견해에 맞지 않을 수도 있습니다.
3. 위치 지정. 이 측면은 특정 시장 부문에서 차지하는 특정 위치를 결정할 필요성을 나타냅니다.
4. 선택한 그룹에있는 미디어의 도움으로 영향을 미칩니다. 이 경우 리더와 서포터가 직접 접촉하여 지원 그룹을 통해 아이디어를 전파합니다. 영향력의 수단은 언론뿐 아니라 포스터, 슬로건, 전단지 및 기타 형식 일 수 있다는 점에 유의해야합니다.

문명화 된 정치 마케팅의 조건에서의 리더십은 특정 규칙 체계의 준수를 의미합니다. 그들에 따라, 지명자는 권력 구조로 승진되고 그의 권력을 성취한다. 따라서 지도자 의 개인적 특성 과의 합병을 통해 권력의 인격화가 이루어진다 . 정치 학자 Mukhaev에 따르면 정치 지도자는 국가, 사회 및 조직에 결정적이고 영구적 인 영향을 미칩니다.