광고의 효과를 평가 : 언제, 왜 그리고 어떻게

광고는 ... 인구는 당신이 어떤 것을 의미한다 제공 기꺼이 그녀없이 말할 불가능하다 서비스의 종류 를 사용할 수 없습니다. 당신은 상상할 수 있는가?

최대 이익을 광고하기 위해, 당신은 많은 것을 알 필요가 : 광고 기술 분야에서 다수의 이론과 실제 데이터에 호소 할 수 있습니다. 헛된 귀중한 비즈니스 축적을 낭비하지 그래서, 그 효과를 평가할 수있는 것이 특히 중요하다.

평가 광고 소스

예를 들어, 미디어가 완전히 다른 관객에 초점을 맞추고, 경우 특정 미디어의 광고는 당신의 고객으로 이어질하지 않습니다. 따라서 첫 번째 규칙 :이 계산되는 우발에 측면에서 그것은 귀하의 타겟 고객에 해당하는지 여부 수단을 평가합니다.

광고 회사의 제안에 관심을 지불, 광고의 새로운 소스를 알아보세요. 아마 광고의 이상적인 소스는 그가 당신을 찾습니다.

의 효과 평가 광고 반드시 "오래된"새로운 소스와 모든 시간을 수행해야합니다. 그래서 당신은 예기치 않은 비용이 될 것입니다 보장을 받고, (당신이 힘을 당길만큼) 광고는 기업 고객의 요구 번호를 제공합니다.

평가 요소

항상 미디어에서 찾을 수있는 효율을 저하의 원인이 아니다. 종종 서비스에 대한 수요 계절, 수요가 일시적으로 감소, 우선 순위의 변화, 경쟁사의 출현 : 나 제품으로 인해 다른 요인으로 떨어질 수 있습니다.

우리는 많은 잠재 고객과 통신하기 위해 회사의 직원에 의존한다는 것을 잊어서는 안된다. 수요의 감소가 나쁜 평판으로 인해하지 않고, 그래서 비용 컨설턴트 서비스 클라이언트를 추구하는 것이 가능하다. 아마도이 회사는이 단계에서 그것들을 잃는다.

또한, 중요하고 광고의 내용이다. 제출하기 전에 광고하는 것은 잠재적 인 구매자의 관점에서이를 고려해야한다 : 그것은 주목 받고 있는지 경우는 고객의 심리에 대한 권리에 영향을 미친다. 그리고 제출 후 - 전체 제품 (서비스)과 회사를 광고에 의해 생성 된 이미지를 분석 할 수 있습니다. 여기에 회사의 이미지 플레이에 온다 : 그것은 고객이 설정 한 작업을 수행하는 방법을 신속하고 정확하게, 고용 자격을 갖춘 직원 여부, 탄탄한 회사입니다.

그들이 할 수없는 계정 모든 요소를 고려하고 싶었다면 : 항상 당신이 놓친 무언가가있을 것입니다. 광고의 효과를 평가하는 것은 항상 상대가 될 것입니다. 그러나 그것은 결과와 비용의 상관 관계 방식을 앞으로 작업을 간략하게 설명 할 수 있습니다.

따라서, 광고 조치의 효과는 참조를 계산하여뿐만 아니라 평가해야합니다. 뿐만 아니라, 결정의 계산 오차에 의한 의한 이전 기간의 데이터를 나타내는 다른 요인들의 효과. 그들이 변경 한 경우, 다른 조건 (광고의 동일한 소스), 그래서 외부 조 (경쟁, 계절, 인플레이션)의 경우를 유지하면서.

점수는 어떻게?

평가 기준을 결정하기 시작합니다. 보통은 다음과 같습니다

• 광고 소스의 효과는, (평가 광고, 기사, 보도 자료, 홍보, 전단지, 전단지 배포, 의미 문맥 광고의 효과 그물에 텔레비전을)
• 광고 불복 신청과 작품의 영향
• 과 "생산성"의 실제 증가.

각 표시기는 백분율로 측정된다. 폴링 ( "당신이 우리에 대해 어떻게 알게 되셨습니까?") 전환 고객에 의해 예를 들어, 광고 소스가 감지된다. 누가 가장 많은 표를 얻을, 그는 "원"...이 설문 조사 방법은 광고 캠페인의 결과를 조사하는 가장 효과적이고 일반적인 방법입니다. 고객과 의사 소통보다 그냥 더. 그리고 그들은 당신의 장단점에 당신을 가리 키도록 행복하다. 예를 들어, 심지어 전체적인 인상이 그들에 사무실에서 분위기를 만들어 대해 일종의 회사에 관심이 고객의 원래 하나의 감독. 그리고 불쾌한 평가를 얻을, 그는 즉시 자신의 팀을 모아 주제에 미니 훈련을했다 : 우리는 모든 방문자에 미소를해야 할 이유를.

수득 된 데이터는 이전과 비교되어야하고, (전술 한 바와 같이) 외부 요인의 가능성을 분석. 그러나, 후자는 일반 고객의 수요 변화, 또는 주요 특성에 등을 검사 만 수행 할 수 있습니다 (때문에 귀하의 타겟 고객 어떤 성별, 나이, 사회적 지위).

주파수 추정는 "깊이"분석에 따라 달라집니다. 이것은 피상적 인 설문 조사의 경우 - 자주 수행 및 조정 그것을 따라 판촉 수단을해야합니다. 이 깊은 경우 수요의 분석 1 시간 6 개월 - 타깃의.

예, 광고의 효과를 결정하기 - 쉽지 않은 작업을하고, 강도는 준비되지 않은 모든 관리자가 아닙니다. 그러나 전문 기관 (마케팅)에 도움을 요청 할 수있는 가능성은 항상있다. 전문가의 보고서를 연구하는 시간이어야하며, 당신은 이미 더 효율적인 평가를 접근 할 수있을 것입니다. 또한, 홍보 대책 등 깊은 분석은 적어도 한 번 주문하는 데 유용합니다 - 그것은 모든 비용을 만날 것입니다.

그 결과로 무엇을 할까?

광고의 효과를 평가하는 것은 부정적인 결과를 표시하는 경우에도 항상 유용합니다 (이 캠페인의 실수를 정정 할 수있는 기회로 간주한다).

광고는 끊임없이 작업이 필요합니다. 광고의 효과를 평가, 교정은, 롤러, 새로운 방법의 응용 프로그램을 유치하기 위해 고객이 찾고 새로운 소스 - 회사의 활동의 구체 일정 창의력을 필요로하고 그 내용 (비즈니스 기능, 회사, 직원에서, 시장에서) 상황의 특정 상황에 따라 달라집니다.