광고, 브랜딩
마케팅 활동 기업의 관점에서 광고 문자의 역할
현대 마케팅은 광고 문자의 다음과 같이 정의한다.
광고 문자 - 타겟 고객의 제안 된 서비스 또는 제품과 관련하여뿐만 아니라,이 서비스를 제공하는 회사의 마음에 유도하도록 설계 동물, 인간, 또는 다른 생물 요정 또는 은유의 이미지입니다. 광고 문자는 소비자의 마음에 밝은 긍정적 인 감정을 일으킬 원본과 양수 여야합니다. 기업의 정체성, 광고 문자의 중요한 구성 요소로서, 그러나 반드시 로고 요소 일 필요는 없습니다.
광고 문자가 점점 형성하기 위해 사용 된 조직의 이미지를 보다 생산적으로 - 그들이 따라서, 밝은 광고 캠페인을한다. 이는 고객의 브랜드에 긍정적 인 정서적 관계의 출현 때문이다. 소비자의 정서적 영역에 숙련 된 매력은 인식을 제고하고 고객의 위치를 달성 할 수 있습니다.
많은 사람들이 광고와 영웅의 기업 문자의 개념은, 그것이 가장 큰 차이점은 기업의 영웅이 아니므로 광고 문자가 가상의 기업이나 사람이 있다는 사실에 구성 개념의 기능과 목적에 매우 유사하다 혼동.
최근 몇 년 동안 광고 문자는 점점 더 인기를 끌고있다. 일부 지역에서는 문자의 사용은 거의 필수 규범이다. 광고 문자는 회사 자체에서 공공 수상의 일부를 전송하는 브랜드의 형성에 큰 기여를 할. 애드웨어 문자 광고 캠페인이 더 선명하고 기억에 남는 데 도움이됩니다. 캐릭터의 홍보 이미지가 더 명확, 우리가 더 개인적인 있습니다. 수시로 사람들은 회사의 문자 및 이미지와 관련된 몇 가지 행동 특성을 용납.
요약하면, 우리는 좋은 광고 문자가 있는지 브랜드가 좋은 대신에 될 것입니다 말할 수 있습니다. 그는 소비자의 감정적 인 메시지에 제시하는 작업에 걸립니다. 그러나, 우리는 광고 문자 단지는 것을 기억해야한다 마케팅의 도구 당신이 소비자의 마음에있는 당신의 브랜드를 만드는 데 도움이 회사의 활동. 좋은 캐릭터가 즉시 공감하고 당신에게 인기를 가지고, 적어도, 순진하기는 사실에 계산합니다.
마케팅 활동 및 제품 홍보 전략의 관점에서 광고 문자의 역할은 기반으로 광고의 기능 문자.
광고 문자의 기능 :
- 광고 문자는 브랜드의 얼굴입니다. 그것은 소비자 대상과 광고 캠페인과 접촉 만들어집니다. 따라서 많은 기업들이 하나 개의 광고 캐릭터를 생성하고 지금까지 모든 광고 캠페인에 대한 회사의 얼굴이되고 소비자의 기억에 확실하게 정착 한 캐릭터 수 있도록하는 것을 선호합니다.
- 광고는 소비자의 마음 속에 자사 제품의 특성과 브랜드 리콜에 기여한다. 회사의 광고 캠페인 광고 문자의 숙련 자주 사용하는 소비자 관객의 인식, 신뢰와 충성도와 같은 브랜드의 같은 중요한 품질을 향상시킬 수 있습니다.
- 광고 문자는 브랜드의 기업의 정체성의 매력을 향상시킵니다. 사람들은 자신의 즐겨 찾기를 선택하는 경향이있다. 사용자는 브랜드 소유자 회사의 영웅 제품에 자신의 동정을 전송합니다. 광고 문자는 점점 더 조직의 이미지를 형성하는데 사용하기 시작한다. 광고 캠페인 문자는 개별적으로 결과로, 더 효과적인, 밝게한다. 브랜드에 대한 감정적 인 태도 - 이것은 클라이언트 양의 모습 때문이다.
- 광고 문자 - 경쟁에서 밖으로 서 할 수있는 효과적인 방법.
- 판촉 상품의 유통 스티커, wobblers뿐만 아니라 기념품 : 승진 및 POS 자료로 동안 사용 된 광고 문자.
우리는에 광고 문자를 사용하여 여러 가지 유용한 기능을 구별 할 수 있습니다 마케팅 활동 이 회사의를.
첫째, 광고 상품의 가능성은 매우 제한된 관객과의 통신에 입력합니다. 광고에서 소비자 제품 통신은 모양과 광고 및 정보를 텍스트로 제한됩니다. 광고 문자가 가능 할 수 있습니다 광고 캠페인을 실시 보기의 매우 다른 관점에서. 이 경우, 제품은이 제품을 생산하는 브랜드 기호를 광고 자체를 광고하지 않습니다. 이 광고 문자와 소비자 사이의 이러한 통신 제품 자체를 광고하는 경우보다 더 효과적이라는 것을 주목해야한다.
둘째, 연습에서 볼 수 있듯이, 광고 문자는 더 많은 소비자보다는 제품 자체 회사를 이길 수있는 능력을 가지고 있습니다. 따라서, 많은 기업 시작한 광고와 문자의 광고는, 예를 들어, BIBENDUM,«미쉐린 회사»를 광고하는 타이어 회사와 함께 일어났다.
이 회사의 마케팅 활동에서 광고 문자의 역할이 매우 높다고 말할 수 있어야합니다. 많은 기업의 경우, 광고 문자는 브랜드와 이미지의 주요 구성 요소가된다. 광고 문자는 위치와의 효과적인 방법 중 하나입니다 촉진. 그러나 홍보 문자의 주요 역할은 그가뿐만 아니라 브랜드의 일부이며, 그 브랜드 될 것입니다. 그러나 불행하게도 항상 발생하지 않습니다.
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