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통합 마케팅 커뮤니케이션 : 요소, 전략, 관리

이 역동적 인 시장 성장 경쟁에서 모든 회사는 잠재적 인 구매자의 관심을 달성하기 위해,에 관심. 그리고이 목표를 달성하는 가장 효과적인 방법은 방법의 결합 사용하는 것입니다 제품 소개 소비자에게 피드백 도구를 제공합니다.

통합 마케팅 커뮤니케이션이란 (IMC)

이 용어는 많은 광고주를 이용해 그 방법을 특징으로 최종 사용자와 통신을 설정하는 과정을 알 수있다. 사실, IMC는 바닥에있는 개별 지역과 전략적 역할의 자신의 (통신)을 평가하는 필요가, 기획 마케팅 커뮤니케이션을 포함한다.

IMC 통합, 프로그램과 잠재적 인 또는 실제 소비자 제품 및 서비스 기업에 대한 보고서의 연합 및 감독 모든 수단의 과정에서.

왜 IMC는 관련 고려되어야한다

적분 마케팅 커뮤니케이션의 개념은 실수로 나타났다. 같은 상품을 홍보 방안 및 서비스의 개념은 90 년대에 인기를 끌고있다. 이 시스템은 실제로 인식 된 이유는, 기존의 사실에있다 마케팅 도구는 변화하는 시장에서 기업의 성공적인 개발에 필요한 수준의 성능을 제공 할 수 없었다.

따라서, 많은 기업들이 마케팅 커뮤니케이션의 다양한 도구의 통합 사용을 통해 갔다,의 순 효과는 개별적으로 각 대상의 효과보다 훨씬 더 효과적이었다. 또한, IMC는 기업이 예산을 결합,보다 가시적 인 성과를 얻기 위해이를 최적화 할 수 있습니다.

IMC의 개념

분명하다 상품의 홍보가 반드시 특정 마케팅 커뮤니케이션을 의미한다. 통합 된 접근 방식은 다시 서로 연결된 두 문제의 해결을 이끈다.

첫 번째 작업은 다양한에서 사용되는 IMC 통신 메시지 문자를 만들 QMS 서로 아주 쉽게 서로 조정 모순되지 않는 (표준 통신 시스템)을 의미합니다. 결과는 단일 무선기의 포지티브 화상을 형성하는 것이다.

IMC의 두 번째 목적은 합성 설비 QMS의 최적 조합의 최대 검색하여 마케팅 통신 효율의 수준을 결정하기 가져 가치가있다.

품질 경영 시스템의 본질

통합 도구 기술의 구현 과정에서 표준 통신 시스템을 사용했다. 그러한 배우, 채널 에이전트와의 상호 작용의 형태뿐만 아니라 외부 환경과 마케팅 시스템의 공정에서 사용되는 직접 및 역방향 통신 링크와 같은 요소들의 조합이다.

사이클링, 이러한 도구는 명확하고 매력적으로 될 최종 사용자에게 마케팅 메시지의 본질을 전달 할 수 있습니다. 이 제품의 가격은 또한 제품 (고가의 수단 품질)에 대한 정보를 전달하는 효과적인 방법으로 이용 될 수 있다는 사실을 고려하는 것이 중요합니다.

통합 마케팅 제품 자체를 포함하여 통신뿐만 아니라 비용의 이러한 모든 요소는 회사의 제안에 대한 CA 키 정보의 대표로 전달 할 수 있습니다.

프리젠 테이션 및 피드백 여러 종류의 동시 사용은 크게 단일 기술의 사용의 효율성을 초과하는 수익 전략이다.

IMC 전략의 프레임 워크의 주요 이슈

통합 마케팅 커뮤니케이션의 개념은 3 개 주요 질문에 대한 응답을받을 것입니다 :

마케팅 채널의 어떤 지점에서 고객을 달성하고 회사의 제품의 인수에 찬성 반응의 속도를 증가하는 것이 매우 효과적이다?
통신의 목표 달성에 가장 효과적인 어떤 판촉 및 광고 툴을 결합하는 방식이다?
어떻게 제대로 광고의 매력과 결합 상호 작용의 관점에서 브랜드의 전반적인 위치와 광고 커뮤니케이션의 모든 종류를 정렬?

이러한 질문에 대한 대답은 특정 작업에 유능한 실행 계획의 IMC를 만들 것입니다.

IMC의 요소

통합 마케팅 커뮤니케이션의 시스템은 몇 가지 핵심 요소로 구성되어 있습니다 :

홍보 (PR).
직접 마케팅. 이들은 인터넷과 텔레비전 마케팅을 포함한다. 텔레비전을 통해 홍보에 대해 말하기, 그것은 아래로 그가 행동에 특정 제품을보고 그것의 기능에 익숙해 후, 집에서 상품을 주문하는 시청자에게 가능성을 제공에 오는 것을 주목할 필요가있다. 같은 원리를 사용하여 인터넷 공간에서,이 경우 진행의 가능성이 상당히 높다.
광고. 목적이 특정 조치를 효과적으로 마케팅 목표를 달성하기 위해.
추가 장점의 도입을 통해 제품에 대한 수요를 자극하고 결과적으로 이익을 높일 수 있습니다.
비즈니스, 무역, 소매 광고. 소매 경쟁의 상호 작용의 과정은 항상 덧없는 변화로 이어집니다. 이것은 시장이 종종 동적으로 이동하는 제품 회사, 함께 있다는 사실에 의해 설명된다.

통합 마케팅 커뮤니케이션의 설정. 그것은 국제 광고의 사용을 고려한다. 우리 나라 제조업체의 한계를 넘어 광고 캠페인에 대해 말하고있다. 상품의 진행과 비슷한 수준 동시에 자신의 틈새 시장에서 선도합니다.
박람회 및 전시회. 우리는 최종 소비자에게 제품을 제시, 제조업체가 직접 참여하는 이벤트에 대해 말하고있다.
기업의 계획. 이것은 다른 마케팅 도구를 사용하여 제품 프로모션의 전반적인 전략을 의미한다.

ISB의 성능

통합 마케팅 커뮤니케이션의 현대적인 개념은 원칙의 일부를 사용하는 것입니다. 그 중 하나는 효율성이다.

이 원칙의 본질은 전략적 커뮤니케이션 과정 원래 계획 이벤트 및 자발적으로 발생하는 상황을 모두 구현하는 데 사용하도록하는 것입니다. 어떤 잘 분석 된 정보는 잠재적으로 복잡한 IMC의 형성을 초래할 수 있다는 것을 이해해야한다. 그리고 에피소드는 사실상 회사 내부 데이터 스트림의 모든 부문이 될 수 있도록합니다.

개방성의 원칙

이 경우 우리는 수평에 대해 얘기 통신의 형태로 회사의 파트너와 함께. 이것은 당신이 사업을 지속 할 수 있도록, 그래서 파트너십을 개발의 가능성에 열려있는 태도에 집중하는 것이 중요하다. 통합 마케팅 커뮤니케이션 회사 전략의 틀에서이 원칙의 구현의 좋은 예는 공동 제품 판촉에게 "맥도날드"와 "코카콜라"와 같은 유명 브랜드이다. 누가 자주 세탁기, 분말, 과자와 차, 와인과 치즈의 제조 업체의 프로모션을 찾을 수 있습니다. 이 방법, 마케팅 방법의 효율성을 향상시킬뿐만 아니라 예산을 최적화 할 수있는 기회입니다.

IMC의 원칙으로 개인화

원칙의 실현을 가져 그 결과, 많은 기업들이 지속적이고 적극적으로 사용됩니다. 필요한 개인 설정에서 각 클라이언트 회사와의 관계의 개인적 성격의 형성을 이해합니다. 새로운 기술 장비뿐만 아니라, 특별 프로젝트로 개발 될 필요가로서 물론,이 방법은 비용과 노력이 많이 필요합니다.

또한, 필요와 직원 사이에 특정 기술의 가용성. 그러나 결국이 회사는 그 결과, 매출의 상당한 증가로, 고객의 입장에서 충성의 높은 수준을받을 것입니다.

상승 작용

통합 마케팅 커뮤니케이션에 의해 구성되어이 원칙, 당신이 할 수있는 로 정의 최고, 그것은 능력 IMC의 모든 구성 요소의 상호 작용을 의미한다. 크게 자신의 간단한 요약의 효율성을 증진 조치의 조합, 반복적으로 다른 회사의 경험에 의해 입증 된 사실.

시너지 효과의 원칙의 구현의 성공 사례 중 하나는 거리에서 잠재 고객과 접촉 학생 팀 판매자를 호출 할 수 있습니다. 이러한 활동은 거의 모든 기술을 포함에서 사용하는 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개념을 포함한다 :

제품의 특정 유형에 대한 수요가 평가;
CA에 직접 접촉으로 존재한다;

청년 고용 등의 사회 문제를 해결함으로써,이 회사는 사업 개발을위한 새로운 전망을 열어 정부 연락처, 양보 할 수있다;
브랜드 옷을 입고 딜러, 일정한 광고의 소스입니다.

물론, 상승 작용 원리는 높은 생산성 수준과 IMC의 거의 모든 요소를 사용할 수 있습니다.

통합 마케팅 커뮤니케이션 : 인터넷의 구조

의 결합 방법을 사용하여 브랜드 홍보를 온라인 영역에서하면이 목표를 달성하는 데 중요한 역할을 특정 요인의 존재를 의미한다.

경쟁 환경을 제공합니다. 경쟁 업체의 분석은 인터넷의 장점은 자신의 활동과 평가를 추적 할 수있는 아주 쉬운 방법으로 감소된다. 또한, 사실로 인해 네트워크에있는 모든 정보가 경쟁 회사의 가장 인기있는 리소스에 대한 필요한 정보를 얻을 수 있습니다 쉽게 통계를 수집하는 시스템에서, 디지털 형태로 표현된다.

가격 형성의 속도입니다. 제조업체는 제품 동적 가격을 설치할 수있는 네트워크 내에서 기회를 가지고있다. 그것은 예를 들어, 단위의 특정 숫자의 조달 상품의 구매 할인 될 수 있습니다.
문의. 우리는 사이트 및 특수 포럼을 통해 상호 소통의 가능성에 대해 말하고있다.
데이터 업데이트. 인터넷에서 사용할 수있는 콘텐츠 관리 도구 덕분에,이 회사는 통신의 한 형태, 어떤 순간에 정보 자체로 변경할 수 있습니다.
네트워크 내에서 통합 마케팅 커뮤니케이션 관리. 그것은 개인화 요소의 사용을 포함한다. 웹 사이트에 배너 광고를 사용하는 개인화 및 특정 구성원을 위해 만든의 경우이 방법은 가장 관련이있다. 이 방법은 산업 포털, 웹 사이트 및 기타 리소스를 사용합니다.
무료 통신. 온라인 리소스를 사용하여 신속하게 여러 가지 소문을 전파하는 것을 더 이상 비밀이 아니다. 이 가능성은 종종 기업의 광고 캠페인을 경쟁의 효과를 줄이기 위해 다른 회사에서 사용된다.
타깃의 대표 지향 유연한 PR. 이 경우 우리는 브랜드 충성도의 형성을 위해 설계된 제출에 대한 서로 다른 형식의 가능성에 대해 이야기하고 특정 제품을 홍보하고 있습니다. 선택된 관객을 위해 특별히 준비된 재료를 사용할 수 있습니다.

연구 결과

그 결과, 우리는 통합 마케팅 커뮤니케이션이 브랜드로 시장에서 가장 효과적이고 빠른 홍보 전략 및 특정 제품에 참고 할 수 있습니다.